سلايداتمنوعات

الأختان تشارلي وديكسي ديميليو نجحتا في كسب 70 مليون دولار من خلال منصات التواصل الإجتماعي

 الأختان داميليو، اللتان كن في وقت من الأوقات مراهقتين عاديتين في ضواحي كونيتيكت، في الولايات المتحدة، ثروة من بيع منتجات الآخرين لمئات الملايين من متابعيهن الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي. الآن تطلقان علامة تجارية تحمل اسمهما للاستفادة من شهرتهما الرقمية قبل أن تفقد بريقها أو تصبح ضغط الحياة المستمرة على الإنترنت أكثر مما يمكن تحمله

الشهرة على تيك توك

تقول تشارلي داميليو، وهي ثاني أكثر شخص شعبية على Tik Tok “تيك توك”، مع 145.5 مليون متابع: “نحن نعلم أن لا شيء يدوم إلى الأبد، سيكون هناك فترات جيّدة وأخرى سيّئة. نحن هنا فقط لنفعل ما بوسعنا ونستمتع به قدر ما استطعنا”

أصبحت الأختان داميليو في عام 2019، و بين عشية وضحاها، رائجتان على تيك توك من خلال نشر مقاطع فيديو ذاتية لرقصات من غرف نومهم الفوضوية في نورواك، كونيتيكت

كسبت تشارلي عام 2021 مبلغ 17.5 مليون دولار من عقود الرعاية للعلامات التجارية، مما يجعلها نجمة تيك توك الأعلى أجرًا في العالم، وذلك استنادًا إلى تقديرات فوربس

وكسبت أختها الكبرى، ديكسي، 10 ملايين دولار

برنامج على سناب شات

يهتم طاقم مكون من 100 شخص بالتصوير ليوم كامل دون توقف لإنتاج لقطات من ثماني دقائق للموسم الثاني من سلسلة Charli Versus Dixie لنشرها على Snapchat “سناب شات”

الأخت داميليو التي تفوز بأكبر عدد من التحديات ضمن هذه السلسة على مدار الموسم تحصل على 50 ألف دولار للتبرع بها إلى المؤسسة الخيرية التي تختارها

كل أخت داميليو، حسب تقديرات فوربس، تحصل على 100 ألف دولار لكل حلقة

وقد حققت الأختان نحو 70 مليون دولار على مدى العامين الماضيين

صفقات رعاية وشركة استثمار رأس مالي

اجتذبت العائلة، التي لا تتمتع بخبرة سابقة في عالم صناعة الترفيه، صفقات غير متوقعة مع مجموعة منتقاة من العلامات التجارية نادراً ما يتم ذكرها في نفس الجملة، مثل أمازون، وهوليستر، ودنكن، وبرادا، والتي تدفع بسعادة حوالي 250 ألف دولار لكل منشور

بدّلت الأختان النفوذ مقابل الأسهم، واستحوذتا على حصص ملكية في شركات مثل Lightricks، وهي شركة برامج لإنشاء المحتوى بقيمة 1.8 مليار دولار (تقييم)

تمثلان وتنتجان سلسلة الواقع The D’Amelio Show على Hulu

كما تستثمران في المرحلة المبكرة للشركات الناشئة من خلال صندوق رأس مال بالغ 25 مليون دولار، 444 Capital

إطلاق شركة خاصة

واليوم، ستطلق عائلة داميليو (تشارل، ديكسي، والأم هايدي، والأب مارك) شركة D’Amelio Brands لابتكار المنتجات الخاصة، تسويقها، والاستفادة من حقوق الصورة وأي تشابه لتشارلي وديكسي

بدعم من 6 ملايين دولار من الملياردير مايكل روبن ورجل الأعمال ريتشارد روزنبلات، يتم منذ الآن تقييم الشركة بما قدره 100 مليون دولار

يقول روزنبلات: “إن هذا يختلف تمامًا عن دنكن دوناتس مثلًا، الذي يدفع رسوم معاملة لمرة واحدة، مقارنةً بامتلاك علامة تجارية خاصة للقهوة”، ويضيف “إذا كان التسويق مجانيًا، وكان لديك منتجات أصلية وعالية الجودة، فيجب أن تنمو الشركة بسرعة كبيرة.”

وبفضل نفوذهما الهائل وقدرتهما على التأثير على اتجاهات المراهقين، كسبت الأختان داميليو مراتب عالية على قائمة فوربس لأقوى المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي، التي تسلط الضوء على نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الخمسين الذين أحدثوا ثورة في الترفيه والإعلان في عصر الهاتف الذكي

لا حدود بين العمل والحياة الخاصة

على عكس المشاهير التقليديين، الذين استفادوا من الأدوار الشهيرة، والألبومات الناجحة، والانتصارات الرياضية، فإن الجيل الجديد من المبدعين يطمس الخطوط الفاصلة بين البيع والوجود – يحولون حياتهم إلى إعلانات رقمية لا نهاية لها

تمثل شارلي وديكسي (في المرتبة 2 و 21 على التوالي في قائمة أفضل المبدعين) جيلًا من رواد الأعمال الذين سخروا وسائل التواصل الاجتماعي لعرض المنتجات

تقول مؤسسة Village Marketing التي تسوّق للعلامات التجارية الكبيرة مثل Netflix و Equinox عبر المؤثرين، فيكي سيغار: “هناك مؤثرون يؤثرون على المؤثرين الآخرين – تشارلي وطاقم داميليو بأكمله – هم في أعلى السلسلة. كل ما يفعلونه يتدفق من خلال المؤثرين، والعملاء، ثم الأشخاص العاديين. إنه مكان نفوذ بشكل لا يصدق. أستطيع أن أضع كيم كارداشيان في هذه الفئة – فمثل هؤلاء الناس قليلون جدًا”

إن مكاسب التواجد في هذه الفئة هائلة – وكذلك سلبياتها

في وقت يتم التحذير إلى ما لا نهاية حول كيفية إيذاء وسائل التواصل الاجتماعي لنفسية المراهقين، عاشت الأختان داميليو مراهقتهما تحت أنظار مئات الملايين من المتابعين، والعديد منهم ينتقدون كل تحركاتهم، من كيفية خلط البيض إلى كيفية ارتداء الملابس

تقول تشارلي في حلقة من D’Amelio Show: “نحن ننظر إلى أنفسنا دائمًا كما لو أن شخصًا ما ينظر إلينا. هل نحن نسير بشكل صحيح؟ هل أبدو غبية؟ هل ملابسي تبدو جيدة؟ الملايين من الناس يراقبون كل خطوة من خطواتنا، الملايين من الناس على استعداد لتمزيقنا كل ثانية، إنه ارتياع مستمر”

ضغط نفسي وإرهاق

ديكسي وتشارلي صغيرتان جداً ومعروفتان جداً، وهذا المزيج قد دمّر مهن وحياة العديد من الأطفال النجوم…..

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى